По примера на датската кралица Маргрете, която ограничи „активните“ титли единствено до децата на най-големия си син, и други скандинавски монархии започнаха да опростяват своята структура. Тази тенденция отразява по-модерния и прагматичен подход на кралските семейства към своята роля в съвременното общество. Принцеса Маделейне от Швеция е едно от лицата на тази промяна.
Маделейне, най-малката дъщеря на крал Карл Густав XVI и кралица Силвия, от години живее извън пределите на родината си. След като се установява със семейството си в САЩ, тя все по-рядко изпълнява кралски задължения. Въпреки това връзката ѝ с Швеция остава силна.
Преди броени часове принцесата обяви старта на своя собствена козметична линия. Брандът носи името MinLen и е разработен в партньорство със швейцарската компания за натурална козметика Weleda. Маделейне описва новата си инициатива като „първата натурална, отговорна и подходяща за всяко поколение марка за грижа за кожата в Европа“. В публикация в Instagram тя споделя, че този проект е неин личен и затова няма да използва титлата си на принцеса, а ще работи под името Маделейне Бернадот.
Това решение отразява глобалната тенденция членовете на кралските семейства да намират нови начини за изразяване извън традиционните монархически рамки. То също така подчертава нарастващата им независимост и стремеж към лично развитие.
Примерът на Маделейне напомня за други европейски аристократи, които се отказаха от титлите си в полза на кариера или социални каузи. Тя се присъединява към нарастващия брой модерни аристократи, които разширяват влиянието си в бизнеса и обществото, вместо да разчитат единствено на статута си.
С пускането на MinLen, Маделейне навлиза в нова фаза от живота си – тази на бизнесдама. Въпреки че остава част от кралското семейство, тя ясно заявява, че иска да изгради собствена идентичност извън двореца. Това е поредният знак, че европейските монархии се адаптират към времето, като дават повече свобода на членовете си да следват личните си интереси.
Ще успее ли MinLen да се утвърди като иновативен и успешен козметичен бранд? Времето ще покаже. Едно е сигурно – Маделейне вече доказа, че е готова да поеме съдбата си в свои ръце.